Построение платформы бренда: 4 главных вопроса

Что это?

Платформа бренда – это то, что до мелочей описывает характер бренда. Практически платформа бренда – это документ, в котором собрано довольно много информации: брендинг, фирменный стиль, конкурентные преимущества и позиционирование на рынке, уникальное торговое предложение, точное описание целевой аудитории, миссия и ценности бренда.&

Зачем нужна платформа бренда?

Платформа решает сразу несколько ключевых задач:

• Помогает вам отстроиться от конкурентов
• Помогает определить свою аудиторию и завоевать ее лояльность
• Позволяет расширять свое присутствие на рынке
• Позволяет эффективнее управлять брендом и строить планы по его развитию
• Делает из товара бренд, что привлекает покупателей и укрепляет положение на рынке. 

Что входит в платформу бренда?

• Логотип и нейминг
• Фирменный стиль
• Точное описание целевой аудитории
• Миссия и моральные ценности
• Конкурентные преимущества
• Голос бренда
• Цели
• Корпоративные ценности

Как разработать платформу бренда?

Построение платформы бренда – это серьезная и длительная работа, которая проходит в несколько шагов:

1. Аналитика (проанализируйте свою компанию и конкурентов в выбранной нише)
2. Выявление и описание целевой аудитории (чем более точный «портрет» вы составите, тем лучше)
3. Миссия и цели (сформулируйте главную миссию вашего бренда и цели по его развитию)
4. Тone of voice (определите голос бренда – как вы будете строить общение с клиентами)
5. Соберите всю информацию в одном документе и структурируйте ее

Подходите к созданию платформы бренда продуманно и ответственно, поскольку в дальнейшей работе вам придется обращаться к ней очень часто. Если переживаете, что не справитесь, доверьте разработку платформы бренда профессионалам.